廣告設(shè)計(jì)的第一步并非直接投入創(chuàng)意或外觀設(shè)計(jì)，而是明確廣告的核心目標(biāo)與定位。這如同為建筑打地基——沒有堅(jiān)實(shí)的方向，再炫的視覺或文案也無法達(dá)成推銷效果。主要包括清晰調(diào)研問特定主體（如品牌、產(chǎn)品、活動(dòng)）為誰傳播、傳遞什么價(jià)值（獨(dú)特賣點(diǎn)、情感吸引或解決問題）、量化評定結(jié)果點(diǎn)擊率或轉(zhuǎn)化率公式；這一步是整套廣告策劃的生命線，也是接下來策略區(qū)隔、視覺或?qū)懽鞣较虻挠袡C(jī)根源。簡言之，牢記初心始能出海：